AIతో రూపొందించిన ప్రకటనల కంటెంట్‌కు బాధ్యతాయుతమైన లేబులింగ్‌పై ASCI మార్గదర్శకాలు
ముంబై: అడ్వర్టైజింగ్ స్టాండర్డ్స్ కౌన్సిల్ ఆఫ్ ఇండియా(ASCI) ఈ రోజు ‘ప్రకటనల్లో కృత్రిమంగా రూపొందించిన కంటెంట్(SGC)ను బాధ్యతాయుతంగా లేబులింగ్ చేయడానికి మార్గదర్శకాలు’ను విడుదల చేసింది. ప్రకటనల్లో కృత్రిమంగా రూపొందించిన కంటెంట్(SGC)ను ఉపయోగించినప్పుడు దాని గురించి ఎప్పుడు వెల్లడించాలి, అలాగే ఎలాంటి వినియోగాలను అనుమతించవచ్చనే అంశాలను ఈ మార్గదర్శకాలు వివరిస్తాయి. మే నెలలో విడుదల చేసిన ముసాయిదా మార్గదర్శకాలపై వివిధ వాటాదారులతో సంప్రదింపులు జరిపిన అనంతరం తుది మార్గదర్శకాలను ASCI విడుదల చేసింది.
బ్రాండ్‌లు ప్రకటనల కంటెంట్‌ను రూపొందించడానికి, మెరుగుపరచడానికి ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్(AI)ను ఎక్కువగా ఉపయోగిస్తున్న నేపథ్యంలో, అటువంటి కంటెంట్ వినియోగదారులపై చూపే ప్రభావంపై ఈ మార్గదర్శకాలు ప్రధానంగా దృష్టి సారిస్తున్నాయి. SGC అవాస్తవ అంచనాలను కల్పించడం, బలహీన వర్గాలను దుర్వినియోగం చేయడం, అసురక్షిత పరిస్థితులను చూపించడం, సంబంధిత వ్యక్తి అనుమతి లేకుండా వారి రూపాన్ని లేదా పోలికను ఉపయోగించడం లేదా తప్పుడు, తప్పుదారి పట్టించే సమాచారాన్ని అందించడం వంటి సందర్భాల్లో అది వినియోగదారులను తప్పుదారి పట్టించే లేదా వారికి హాని కలిగించే అవకాశం ఉంది. SGCని ఉపయోగించే అన్ని ప్రకటనలు తప్పనిసరిగా ASCI కోడ్‌కు అనుగుణంగా ఉండాలి.
ఈ మార్గదర్శకాలు ప్రచురించిన తేదీ నుంచి మూడు నెలల తర్వాత అమల్లోకి వస్తాయి. SGC వినియోగాన్ని ఎప్పుడు వెల్లడించాలి, అలాగే SGCని ఏ విధంగా ఉపయోగించవచ్చనే విషయాలను ప్రకటనకర్తలు స్పష్టంగా అర్థం చేసుకునేందుకు ఈ మార్గదర్శకాలు నాలుగు కీలక అంశాలను నిర్దేశిస్తున్నాయి:
1. నిషేధిత కంటెంట్: ప్రకటనల్లో AI లేబుల్‌ను ఉపయోగించినప్పటికీ, చట్టవిరుద్ధమైన, హక్కులను ఉల్లంఘించే, తప్పుదారి పట్టించే క్లెయిమ్‌లను కలిగి ఉన్న లేదా ASCI కోడ్‌ను ఉల్లంఘించే ప్రకటనలు నిషేధితంగానే ఉంటాయి. ఇందులో ఇవి ఉన్నాయి:
కల్పిత ఆమోదాలు లేదా ప్రశంసాపత్రాలను ఉపయోగించడం
కృత్రిమంగా రూపొందించిన ప్రాతినిధ్యాల ద్వారా ప్రోడక్టు ఫలితాలు లేదా లక్షణాలను తప్పుదారి పట్టించే విధంగా అతిశయోక్తి చేయడం
కస్టమర్లను తప్పుదారి పట్టించే విధంగా ఉనికిలో లేని ప్రదేశాలు లేదా పరిసరాలను వాస్తవమైనవిగా చూపించడం
అనధికారిక కాపీరైట్ కంటెంట్‌ను ఉపయోగించడం
సంబంధిత వ్యక్తి అనుమతి లేకుండా డీప్‌ఫేక్‌లు లేదా వారి పోలికను ఉపయోగించడం
2. తప్పనిసరి లేబులింగ్ అవసరం: SGC కస్టమర్ల నిర్ణయాలను గణనీయంగా ప్రభావితం చేసే చోట మరియు దానిని వెల్లడించకపోవడం కస్టమర్లను తప్పుదారి పట్టించే అవకాశం ఉన్న చోట లేబులింగ్ తప్పనిసరి. ఇందులో ఇవి ఉంటాయి:
కృత్రిమంగా సృష్టించబడిన ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు మరియు అంబాసిడర్‌ల వినియోగం
వ్యక్తిగతీకరించిన సందేశాల కోసం, సమ్మతితో ఒక నిజమైన వ్యక్తి యొక్క పోలికను లేదా స్వరాన్ని పునఃసృష్టించడం
ప్రకటన చేయబడిన ప్రోడక్టు లేదా సేవపై కస్టమర్ల అవగాహనను ప్రభావితం చేయగల కల్పిత సంఘటనలు లేదా సెట్టింగ్‌లు
ప్రస్తుతం ఉనికిలో లేని ప్రోడక్టులకు సంబంధించిన ప్రదర్శనలు
హెడ్‌ఫోన్‌ల వంటి ఉత్పత్తి యొక్క ప్రధాన ఫీచర్‌లకు అత్యంత సంబంధితంగా ఉండే SGC-సృష్టించిన సౌండ్ ఎఫెక్ట్‌లు
చెల్లింపు లేదా స్పాన్సర్ చేయబడిన AI-సృష్టించిన ఉత్పత్తి సూచనలు, వీటిపై తప్పనిసరిగా “స్పాన్సర్డ్ బై” అని ప్రత్యేకంగా లేబుల్ చేయాలి
3. లేబులింగ్ అవసరం లేదు: కస్టమర్లు సమాచారంతో కూడిన నిర్ణయం తీసుకునే సామర్థ్యంపై SGC గణనీయమైన ప్రభావాన్ని చూపని సందర్భాల్లో, దాని వినియోగాన్ని వెల్లడించాల్సిన అవసరం లేదు. ఇందులో ఇవి ఉన్నాయి:
రంగు సరిదిద్దడం, కాంతిని సర్దుబాటు చేయడం, శబ్దాన్ని తగ్గించడం, చిన్న మచ్చలను తొలగించడం వంటి సాధారణ సవరణలు
అలంకార లేదా పరిసర అంశాల జోడింపు
స్పష్టంగా కల్పితమైన లేదా అద్భుతమైన ప్రభావాలు
ప్రకటనల కాపీని రూపొందించడం వంటి పరిపాలనా మరియు టెక్స్ట్ ఆధారిత ఉపయోగాలు
ఉపశీర్షికలు, అనువాదాలు, ఖచ్చితమైన ఆడియో వివరణలు వంటి యాక్సెసిబిలిటీకి సంబంధించిన ఉపయోగాలు
4. వెల్లడింపు లేబుల్స్ మరియు అమలు: వెల్లడింపు అవసరమైన సందర్భాల్లో, బ్రాండ్‌లు ప్రకటనల ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు అందించే లేబుల్స్‌తో పాటు “AI ఉపయోగించి ఆడియో/వీడియో రూపొందించబడింది” లేదా “AI ఉపయోగించి ఆడియో/వీడియో మెరుగుపరచబడింది” వంటి లేబుల్స్‌ను ఉపయోగించవచ్చు. సింథటిక్ కంటెంట్ స్వభావం గురించి వినియోగదారులకు స్పష్టంగా తెలియజేసే ఇతర ప్రత్యామ్నాయ లేబుల్స్‌ను కూడా బ్రాండ్‌లు ఉపయోగించవచ్చు. వర్తించే సందర్భాల్లో, ఈ వెల్లడింపులు నిరాకరణ ప్రకటనలకు సంబంధించిన ASCI కోడ్ మార్గదర్శకాలకు అనుగుణంగా ఉండాలి.
ASCI సెక్రటరీ జనరల్ మరియు CEO మనీషా కపూర్ మాట్లాడుతూ, “ప్రకటనల్లో AI వినియోగం వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతోంది. వినియోగదారులను కేంద్రంగా ఉంచుకుని మన విధానం కూడా అందుకు అనుగుణంగా అభివృద్ధి చెందాలి. AI లేబుల్ లేకపోవడం వల్ల ఒక ప్రకటనపై వినియోగదారుల అవగాహన ప్రతికూలంగా ప్రభావితమయ్యే సందర్భాల్లో, ఈ మార్గదర్శకాలు ఆచరణాత్మక పారదర్శకత అవసరాలను నిర్దేశిస్తున్నాయి. ముఖ్యంగా, కేవలం AI లేబుల్‌ను ఉపయోగించడం వల్ల తప్పుదారి పట్టించే ప్రకటన ఆమోదయోగ్యంగా మారదని ఈ మార్గదర్శకాలు స్పష్టం చేస్తున్నాయి. తుది కంటెంట్ నిజాయితీగా, పారదర్శకంగా ఉండేలా, ASCI కోడ్‌కు అనుగుణంగా ఉండేలా చూసుకోవాల్సిన బాధ్యత ప్రకటనదారులదే” అని అన్నారు. SGC ఆధారిత అన్ని ప్రకటనలు ASCI కోడ్‌కు అనుగుణంగా ఉన్నాయా అనే అంశంపై పూర్తిస్థాయిలో మూల్యాంకనం చేయడం కొనసాగుతుంది.
